• 1688運營(yíng)之消費品現貨商品升級解讀

    1688平臺近日針對現貨消費品商品成長(cháng)機制進(jìn)行了升級,在5月31日,在此期間原金冠商品標暫時(shí)保留,對原金冠標不進(jìn)行優(yōu)化的商品預計于7月15日下線(xiàn),7月15日之前新老金冠標準并存,7月15日之后全部按照新的商品成長(cháng)規則,僅商品分100分的商品才為金冠品。本次升級內容適用于:1688消費品現貨商品。

    一、升級核心變化:

    1、引進(jìn)消費品現貨商品成長(cháng)總分:

    消費品商品成長(cháng)總分=新品表現+價(jià)格表現+內容表現+服務(wù)表現+品效表現;滿(mǎn)足規則的近30天新發(fā)商品可獲得新品加分,決定商品能否成長(cháng)為新的金冠商品核心參考的是品效分,只有商品達到該葉子類(lèi)目對應的金冠品品效水位線(xiàn)且在其余四個(gè)維度的得分不低于行業(yè)平均值才能升級為平臺消費品現貨賽道下新的金冠商品,商品得分越高獲得的平臺扶持流量越多。

    2、簡(jiǎn)化消費品現貨商品原有分層:

    ①商品分層調整為:普通商品、潛力商品、金冠商品;原超級新品、超級金冠下線(xiàn);

    ②原通天打爆升級為商品躍遷成新的金冠品后的"加速成長(cháng)通道"不再納入商品分層體系;

    ③原鎮店之寶歸屬于櫥窗位商品,設置后享有更多平臺權益,不再納入商品分層體系;

    ④原"商機商品"名稱(chēng)調整為"行業(yè)招募"規則保持不變。

    消費品商品運營(yíng).png

    3、調整近30日新發(fā)規則以及新品分層

    ①新品同款發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名,僅參考1688站內數據,1688站內發(fā)布順序排名由3調整為5;

    ②新品分層由原來(lái)的30天新發(fā)商品——待優(yōu)化新品————普通新品————潛力新品————超級新品更改為:近30天新發(fā)商品與新品標商品,新品不再有單獨的商品成長(cháng)體系,新品標即:滿(mǎn)足調整后的消費品近30日新發(fā)規則且商品分層達到潛力商品。只有滿(mǎn)足新品標要求的新品在前臺導購場(chǎng)景才會(huì )對買(mǎi)家展示"上新"標。

    二、升級內容詳細解讀:

    1、商成長(cháng)分維度解讀:

    ①總體概括:

    1688消費品現貨按照新品表現、價(jià)格表現、內容表現、服務(wù)表現以及品效表現五個(gè)維度綜合衡量一個(gè)商品的綜合競爭力。其中品效表現是決定一個(gè)商品是否能在該三級葉子類(lèi)目下成長(cháng)成為新的金冠商品的最重要的維度 。

    ②五大維度整體解讀:

    ● 新品表現:新品表現是由近30天新發(fā)規則、下游趨勢熱度以及新品破零速度三項指標構成,用來(lái)綜合衡量一個(gè)商品的新品質(zhì)量。

    ● 價(jià)格表現:價(jià)格表現由商品發(fā)布價(jià)格合理性、起批量/運費設置合理性以及同款商品價(jià)格競爭力四個(gè)指標來(lái)綜合衡量一個(gè)商品的價(jià)格競爭力。

    ● 內容表現:內容表現是由內容商品基礎圖文內容表達以及商品視頻表達完整度兩大核心指標構成的,平臺鼓勵商品走向內容化,對視頻內容越豐富的商品提供額外加分

    ● 服務(wù)表現:服務(wù)表現主要由基礎服務(wù)能力(攬收時(shí)效、非買(mǎi)家主觀(guān)退款、商家3分鐘旺旺響應速度)以及特色服務(wù)兩大指標衡量商品的服務(wù)能力,其中特色服務(wù)作為加分項。

    ● 品效表現:品效表現是由近30天以下五個(gè)指標構成來(lái)衡量商品效能的,分別是商品累計點(diǎn)擊次數、訪(fǎng)客到支付轉化率、商品重復購買(mǎi)次數,商品買(mǎi)家數,商品客單價(jià)。是判斷一個(gè)商品是否能成長(cháng)為新的金冠商品最重要的維度。

    3、商家成3+1分層分類(lèi)解讀:

    ①商品分層:1688消費品商品分為普通商品、潛力商品以及金冠商品。普通商品的商品成長(cháng)分小于60分,其中0分商品為違規下架商品或者非公開(kāi)市場(chǎng)現貨商品或商品星級五星以下商品。潛力商品的成長(cháng)60但<100分,且需要滿(mǎn)足商品屬性基本填寫(xiě)要求以及行業(yè)基礎服務(wù)指標不能低于該行業(yè)相關(guān)指標倒數20%水位線(xiàn)。新金冠品的成長(cháng)分大于等于100分,且需要滿(mǎn)足商品屬性基本填寫(xiě)要求以及行業(yè)基礎服務(wù)指標不能低于行業(yè)該指標中位數。注意:只有達到潛力商品才能享受平臺流量扶持,才能進(jìn)入1688首頁(yè)APP為你推薦商品池才能獲得搜索曝光扶持;

    ②商品分類(lèi):1688消費品商品分為"近30天新發(fā)商品"以及"非近30天新發(fā)商品"滿(mǎn)足條件的新品享有特殊權益(具體參考新品解讀)不再有單獨的成長(cháng)體系。

    ③鎮店之寶:消費品現貨商品鎮店之寶歸屬為櫥窗位商品,成長(cháng)為新的金冠商品后設置成為鎮店之寶的商品享有更多平臺權益(預計6.30上線(xiàn)旺鋪首頁(yè)櫥窗自動(dòng)展示模塊)。

    ④新品規則與權益解讀:

    核心變化:近30天新發(fā)商品規則同款發(fā)布數量從站內3款調整為5款,且不再參考淘寶同款發(fā)布順序;簡(jiǎn)化新品層級,僅分為"近30日新發(fā)商品"和"新品標商品"且面向買(mǎi)家展現的"新品"標僅針對新品標商品展示。

    以上就是1688運營(yíng)之消費品現貨商品升級解讀,希望對你有所幫助。

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