• 1688平臺運營(yíng)消費品現貨商品新金冠產(chǎn)品如何成長(cháng)

    1688消費品現貨賽道金冠升級了,阿里平臺將通過(guò)對商品的新品表現、價(jià)格力表現、內容表現、服務(wù)表現、以及品效表現五個(gè)維度下的多項數據指標結合行業(yè)特征,進(jìn)行綜合評定后得出商品成長(cháng)總分,依據商品成長(cháng)總分將消費品現貨商品體系劃分為3+1的商品結構,3為分層,即:新的普通商品、潛力商品以及金冠商品。1為分類(lèi):即滿(mǎn)足規則的近30天新發(fā)商品。下面多米咨小編為你解讀。

    品效表現是決定一個(gè)商品是否能在該三級葉子類(lèi)目下成長(cháng)成為新的金冠商品的最重要的維度 。

    一、新品表現

    新品表現是由近30天新發(fā)規則、下游趨勢熱度以及新品破零速度三項指標構成,用來(lái)綜合衡量一個(gè)商品的新品質(zhì)量。

    1、近30日新發(fā)規則

    ①近30天新發(fā)商品,且商品同款數量1688站內≤5;

    ②商品星級:5星及以上且商品主圖無(wú)明顯圖片質(zhì)量瑕疵(如明顯的牛皮癬圖等);

    ③非老品新發(fā)商品;

    ④符合應季要求,反季上新不算新品;

    ⑤剔除不符合平臺要求的負向詞,包含但不限于:補郵,尾貨,特賣(mài),清倉,換季,庫存,超低價(jià),補差價(jià),雜款,二手,福袋,臨期,19年,贈,不退,不換,瑕疵,虛擬,最,第一,老款等

    提示1:只要符合消費品近30天新發(fā)規則,就有相應的新品得分。

    消費品現貨商品成長(cháng).jpg

    2、新品破零速度

    新品首單成交時(shí)間距離商品首次發(fā)布時(shí)間越近,新品破零速度得分越高。

    3、商品下游趨勢熱度

    根據商品屬性值是否屬于行業(yè)2022年關(guān)鍵屬性判斷商品的趨勢得分:

    ①行業(yè)招募商品(原商機商品)默認有下游趨勢熱度得分;

    ②命中淘寶/天貓下游葉子類(lèi)目熱度屬性值,有熱度得分,且淘寶/天貓該屬性值在買(mǎi)家側搜索的次數越多,商品下游趨勢得分越高;舉例:在發(fā)布女裝-連衣裙類(lèi)目下的商品時(shí),如果商品風(fēng)格屬于5月淘寶/天貓搜索頻率較高的“超A女主風(fēng)”則該商品的趨勢熱度得分較高。

    提示2:本指標得分僅限于近30天新發(fā)商品且非老品新發(fā);

    二、價(jià)格表現:價(jià)格表現由商品發(fā)布價(jià)格合理性、起批量/運費設置合理性以及同款商品價(jià)格競爭力四個(gè)指標來(lái)綜合衡量一個(gè)商品的價(jià)格競爭力。

    1、發(fā)布價(jià)格設置合理性

    2、運費設置合理性

    3、起批量設置合理性

    4、同款商品下游價(jià)格競爭力,商品發(fā)布價(jià)格對比1688站內或淘寶下游的同款商品是否具有價(jià)格競爭力,在同葉子類(lèi)目同款的前提下,1688商品發(fā)布價(jià)格優(yōu)勢越明顯,商品價(jià)格競爭力得分越高。

    1688金冠品效表現.jpg

    三、內容表現:內容表現是由內容商品基礎圖文內容表達以及商品視頻表達完整度兩大核心指標構成的,平臺鼓勵商品走向內容化,對視頻內容越豐富的商品提供額外加分

    1、基礎圖文內容表達,基礎圖文表達包含:標題合理性、主圖得分、是否上傳白底圖(上傳符合平臺規范要求的白底圖加分)、商品詳情得分四個(gè)部分。

    2、流媒體視頻表達包含:商品是否有主圖視頻、是否有帶商品講解的主圖視頻,是否錄制直播講解以及是否加入直播間直播四個(gè)部分,此部分全部作為內容表達的加分項,商品提供的視頻內容表達越豐富則流媒體視頻內容表達分越高。

    四、服務(wù)表現:服務(wù)表現主要由基礎服務(wù)能力(攬收時(shí)效、非買(mǎi)家主觀(guān)退款、商家3分鐘旺旺響應速度)以及特色服務(wù)兩大指標衡量商品的服務(wù)能力,其中特色服務(wù)作為加分項。

    1、基礎服務(wù)表現

    服務(wù)表現主要由基礎服務(wù)表現(攬收時(shí)效、響應速度、非買(mǎi)家主觀(guān)退款)以及特色服務(wù)兩大指標衡量商品的服務(wù)能力,其中特色服務(wù)作為加分項。

    2、支持特色服務(wù)

    特色服務(wù)包含:

    ①支持一件代發(fā);②提供一件代發(fā)包郵;③提供包郵;④支持24小時(shí)發(fā)貨;⑤支持48小時(shí)發(fā)貨;⑥支持7天無(wú)理由退貨;⑦支持混批;⑧支持誠E賒;⑨省內次日達;⑩官方直送

    五、品效表現:品效表現是由近30天以下五個(gè)指標構成來(lái)衡量商品效能的,分別是商品累計點(diǎn)擊次數、訪(fǎng)客到支付轉化率、商品重復購買(mǎi)次數,商品買(mǎi)家數,商品客單價(jià)。是判斷一個(gè)商品是否能成長(cháng)為新的金冠商品最重要的維度。

    1、商品累計點(diǎn)擊次數

    2、訪(fǎng)客到支付買(mǎi)家的轉化率

    3、商品重復購買(mǎi)次數

    4、商品買(mǎi)家數

    5、商品客單價(jià)

    普通商品的商品成長(cháng)分小于60分,其中0分商品為違規下架商品或者非公開(kāi)市場(chǎng)現貨商品或商品星級五星以下商品。潛力商品的成長(cháng)≥60但<100分,且需要滿(mǎn)足商品屬性基本填寫(xiě)要求以及行業(yè)基礎服務(wù)指標不能低于該行業(yè)相關(guān)指標倒數20%水位線(xiàn)。

    新金冠品的成長(cháng)分大于等于100分,且需要滿(mǎn)足商品屬性基本填寫(xiě)要求以及行業(yè)基礎服務(wù)指標不能低于行業(yè)該指標中位數。注意:只有達到潛力商品才能享受平臺流量扶持,才能進(jìn)入1688首頁(yè)APP為你推薦商品池才能獲得搜索曝光扶持;

    多米咨詢(xún)小編提醒,2022年7月15日之后全部按照新的商品成長(cháng)規則,僅商品分≥100分的商品才為金冠品。本次升級內容適用于:1688消費品現貨商品。

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