• 微信視頻號企業(yè)怎么用?視頻號有什么好處?

    視頻號是內容型產(chǎn)品,只有持續產(chǎn)生對受眾有價(jià)值的內容,才能做起來(lái)。而定位就確定了你的內容方向、深度和廣度,確定了你能不能做起來(lái)??梢哉业阶约菏煜?、擅長(cháng)、垂直的、能持續做的方向。

    視頻號是微信于2020年1月份開(kāi)始內測的短視頻功能,由于是內測,現在并不是每個(gè)人都有視頻號的入口。有不少人目前有觀(guān)看的權限,沒(méi)發(fā)布的權限。

    視頻號.jpg

    視頻號里可以發(fā)圖片或1分鐘時(shí)長(cháng)以?xún)鹊囊曨l,發(fā)布視頻的按鈕是個(gè)相機,和發(fā)朋友圈類(lèi)似。當你在視頻號中發(fā)布內容后,如果你的好友看了該視頻或給視頻點(diǎn)了贊,微信可能會(huì )把這個(gè)它直接推給你好友的好友。這個(gè)傳播能力就很強了~與抖音、快手不同的是,視頻號有微信用戶(hù)基數(9億)的基礎,且微信是強社交關(guān)系平臺,而抖音、快手是弱社交關(guān)系平臺。

    視頻號采用了瀑布流形式滑動(dòng)視頻,沒(méi)采用抖音那樣的全屏式設計。在抖音上機器算法推薦占主導,想推廣需要走平臺的Dou+付費推廣。而視頻號是可以自己免費推廣的(朋友圈、微信群、公眾號等等)。

    視頻號的意義:搶占短視頻行業(yè)流量,實(shí)現微信生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),及流量快速變現,更進(jìn)一步提高微信營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系的價(jià)值

    為短內容創(chuàng )作者在微信公共領(lǐng)域開(kāi)墾耕地。視頻號是微信成為內容平臺后的能力補全

    在流量資費不再是問(wèn)題的今天,圖片和視頻是更易于傳播的載體

    視頻號是一套平行于公眾號和個(gè)人微信號(朋友圈)的內容平臺:

    微信公眾號和視頻號的粉絲并不是打通的,需單獨運營(yíng)兩個(gè)賬號和粉絲

    視頻號(公域)與朋友圈(私域)不同,并不能直接觀(guān)看到好友內容,需通過(guò)其他觸達形式(如系統推薦或分享)

    視頻號內容是單列非沉浸方式,滑到頁(yè)面焦點(diǎn)自動(dòng)播放:快手的雙列+點(diǎn)擊進(jìn)入的操作,決定了用戶(hù)需要自己翻找,容錯率高,內容就會(huì )豐富、適合長(cháng)尾;抖音單列+沉浸上下拉的操作,決定了用戶(hù)持續在無(wú)腦的高能狀態(tài),容錯率低(一旦遇到不喜歡的傷害會(huì )更大),內容會(huì )聚焦頭部。

    從容錯率方面說(shuō),抖音 < 微信視頻號 < 快手。視頻號在模式上更偏向快手,即更注重“人”和長(cháng)尾內容,社區屬性強于娛樂(lè )內容屬性。

    視頻號企業(yè)用戶(hù)使用場(chǎng)景

    1、2B企業(yè):可嘗試行業(yè)教育、培訓類(lèi)內容

    對于一些企業(yè)用戶(hù)而言,原創(chuàng )視頻可能門(mén)檻過(guò)高。視頻號可以以文字描述、圖片化、視頻化的方式來(lái)承載。比如把PPT轉圖片或視頻進(jìn)行傳播,產(chǎn)生興趣后點(diǎn)擊鏈接跳轉至公眾號深度了解。

    2、2C企業(yè):“帶”貨功能

    未來(lái)視頻號的不斷完善,可以預測在微信體系下,無(wú)論是微信支付還是引流等體驗都將超過(guò)抖音快手這樣的平臺。如:通過(guò)好的產(chǎn)品視頻內容引流至公眾號商城、小程序等直接進(jìn)行流量變現。

    企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣中,視頻號也可以做為一種推廣渠道,但一定要結合企業(yè)的實(shí)際情況,這樣才會(huì )有更好的效果。

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